Investidores estão cada vez mais interessados ​​em apoiar negócios que demonstrem responsabilidade social e ambiental

Sabemos que empreender no Brasil não é tarefa fácil. Fatores para desmotivar um empreendedor não faltam: excesso de burocracia, elevada taxa de impostos, falta de cultura do empreendedorismo e por aí vai. Mas, feliz é aquele que foca no objetivo e consegue vencer essas adversidades. O assunto fica melhor quando falamos sobre negócios com propósito.

A esse respeito, entendem-se “negócios com propósito” como aqueles que têm por finalidade gerar impacto positivo e contribuir para a sociedade. Embora esse modelo de negócio seja mais comum nos Estados Unidos, Europa, Ásia e na América Latina, essa transformação de consciência tem sido aderida por muitos empresários.

Nos últimos anos, tem vivido um movimento significativo no mundo dos negócios, com empresas e empreendedores buscando mais do que apenas o lucro financeiro. Em vez disso, eles estão voltando para a criação de negócios com propósito – organizações que têm uma missão social ou ambiental clara, além de seus objetivos médicos. Essa abordagem inovadora está tentando ser satisfatória tanto para as empresas quanto para a sociedade como um todo.

Negócios com propósito podem ser vivenciados como empreendimentos que buscam além do lucro financeiro, tendo um impacto positivo na sociedade e no meio ambiente. Eles são movidos por uma missão clara, que vai além da simples maximização dos ganhos financeiros. Essa missão pode envolver a solução de um problema social, a promoção da sustentabilidade ambiental, o apoio a comunidades locais ou qualquer outra causa relevante.

Mudar suas práticas para aliar lucro e propósito é à base desse modelo de negócio que se expressa em três diferentes níveis:

1. Produto honesto – é o que é;
2. Como é feito um produto importa – muito;
3. Como o ganho é compartilhado importa.

Esses níveis mostram que um negócio com propósito deve trazer benefícios intrínsecos e ser autêntico. Além disso, é indispensável que o processo produtivo (no caso de produtos) tenha premissas socioambientais ou até mesmo sustentáveis. E, em se tratando dos ganhos, é importante que haja compartilhamento de alguma forma com os envolvidos, sejam eles fornecedores, clientes, funcionários. Isso se dá através de uma postura empreendedora que reforça o “ganhar dinheiro” como consequência. Portanto, quando falamos em negócios com propósito, isso quer dizer basicamente qual a contribuição que determinada empresa está gerando para o mundo.

Benefícios dos negócios com propósito

Vantagem competitiva: Empresas com propósito podem se destacar em um mercado saturado, diferenciando-se de seus concorrentes e atraindo clientes que valorizem o impacto social e ambiental positivo.

Engajamento dos funcionários: Trabalhar em uma empresa com propósito pode aumentar a motivação e o comprometimento dos funcionários. Eles se sentem parte de algo maior e têm orgulho de contribuir para uma causa significativa.

Atratividade para investidores: Os investidores estão cada vez mais interessados ​​em apoiar negócios que demonstrem responsabilidade social e ambiental. Empresas com propósito têm mais chances de atrair investimentos e parcerias estratégicas.

Resiliência a longo prazo: Empresas que incorporam um propósito além do lucro são mais propensas a enfrentar desafios a longo prazo de forma resiliente. A conexão com uma causa maior fornece direção e resistência para superar obstáculos.

O processo é incerto, difícil e nos expõe a todo momento a provações, mas transformar uma paixão em um negócio de sucesso é possível, contudo, para que isso aconteça o empreendedor precisa estar disposto e ter coragem.

Quando você consegue entender que o seu negócio precisa ser movido por paixão e dedicação, e que essa sua paixão não pode te ‘hipnotizar’ a ponto de não te fazer enxergar as falhas no processo, aí você entendeu tudo. Buscar o equilíbrio entre não pecar pela falta nem pelo excesso. Além disso, o trabalho dos seus sonhos deve nos mover e nos ajudar a enfrentar todos os desafios, não te paralisar ou cegar.

Melhores práticas para criar um negócio com propósito

Identificar o propósito: O primeiro passo é definir o propósito da sua empresa. Pergunte-se por que você está criando esse negócio e como ele pode impactar positivamente a vida das pessoas ou resolver um problema relevante na sociedade. O propósito deve ir além do lucro e ser autêntico.

Alinhamento com valores: O propósito do seu negócio deve estar alinhado com os valores pessoais e com a cultura organizacional. Certifique-se de que os valores da empresa estejam incorporados em todas as suas práticas e decisões.

Impacto social e ambiental: Um negócio com propósito busca gerar um impacto positivo na sociedade e no meio ambiente. Considere como sua empresa pode contribuir para questões sociais relevantes, como igualdade de gênero, inclusão social, sustentabilidade ambiental, entre outros.

Transparência e responsabilidade: Seja transparente em relação às suas práticas e resultados. Comunique de forma clara como o seu negócio está trabalhando para alcançar o propósito estabelecido. Além disso, assuma a responsabilidade por eventuais impactos negativos e trabalhe para minimizá-los.

Medição de impacto: Estabeleça métricas para mensurar o impacto social e ambiental do seu negócio. Isso ajudará a avaliar o progresso e identificar áreas que precisam ser melhoradas. Relatórios de sustentabilidade e divulgação dos resultados podem ser uma forma de demonstrar o compromisso com o propósito.

Colaboração e parcerias: Busque oportunidades de colaboração e parcerias com outras empresas, organizações não governamentais (ONGs) e instituições governamentais. Juntos, é possível amplificar o impacto e criar soluções mais efetivas para os desafios sociais e ambientais.

Adaptação e evolução: Esteja aberto a ajustar o propósito e as práticas do seu negócio ao longo do tempo. O propósito não é algo fixo, pode evoluir à medida que a empresa cresce e as circunstâncias mudam. A capacidade de se adaptar e aprender com os desafios é fundamental.

Comunicação efetiva: Comunique de forma clara e consistente o propósito do seu negócio tanto interna quanto externamente. Utilize canais de comunicação adequados para engajar os diferentes públicos e contar a história da empresa, enfatizando o impacto positivo gerado.

A metáfora do “trocar o pneu no carro com ele em movimento” é o que deve mover um negócio de sucesso. No meio do caminho vai ser necessário trocar a roda com ele em movimento e sempre fazer pequenos ajustes, porque sempre vai ter algo para melhorar, mas se você ficar só no planejamento e não jogar a sua ideia no mundo, infelizmente você nunca vai saber se sua paixão vai acabar sendo um bom negócio ou não.